Comunicación Política

Franja Electoral: “Me comprometo a trabajar de verdad”

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A casi una semana de iniciada la franja electoral, las imágenes transmitidas no han estado exentas de análisis, críticas y polémicas.   Entre estas, las más recurrentes apuntan a que candidatos y partidos están lejos de los contenidos y la creatividad, que se olvidaron de las regiones, que carecen de relato y de historia.  Desde el punto de vista audiovisual se cuestiona la pobreza de las imágenes, no hay señales de ciudadanía, despreocupación por la calidad y una notoria diferencia en los recursos empleados.  Es lo que señalan los expertos -publicistas y analistas políticos-, así como la propia audiencia.

Si bien la franja puede no tener mayor incidencia en el voto, lo cierto es que hoy día hay exigencias mayores de parte de la audiencia.   Por eso, es sorprendente ver que los candidatos se olviden de los públicos objetivos y el mensaje con el que deben llegar.   No obstante, la franja debiera ser un factor relevante dentro de las campañas, por lo que deben preparase con anticipación.  Sin embargo, son diseñadas en menos de un mes, casi improvisando, sin una propuesta, planificación ni estrategia clara, como demostrando que no se conocen las reglas básicas del marketing político.  La franja electoral debiera tomarse como lo que es: Una herramienta fundamental de presentación, de convencimiento, de captura de la atención del elector esquivo que ve la TV, al que no hay acceso o no esta en casa cuando un equipo del comando pasa haciendo su ‘puerta a puerta’.

Ejemplificando lo anterior, en la franja de los parlamentarios que van por dos o tres periodos resulta que elegir como su frase más recurrente -y con gran sonrisa- ‘Me comprometo a trabajar de verdad’, es como para suponer que en estos años no trabajaron en serio.

Al contrario de los dichos del Director de Publicidad de la Universidad Diego Portales reproducidos por algunos medios, en cuanto a que no hay creativos en Chile, tengo mucha más confianza en nuestros profesionales.  En nuestro país hay excelentes creativos, audiovisualistas, publicistas, cineastas jóvenes y emprendedores, como lo demuestra la publicidad comercial o virales de internet.   Lo que ocurre es que los partidos insisten en quedarse con lo económico, en contratar a los amigos o mantener los mismos equipos que ya agotaron sus ideas en otras campañas.  Los resultados están a la vista: No logran penetrar en las audiencias y mucho menos convencer a los votantes.

En el encuentro de ANATEL realizado hace pocos días, se dio a conocer  la vigencia de la TV y se señaló que los chilenos siguen prefiriendo los canales nacionales para informarse.   Las estadísticas de TVN afirman que al canal público lo ven más de 8 millones de chilenos.   Por eso llama la atención la poca importancia que se le asigna a las franjas, siendo que la TV es el medio que más impacto tiene y los candidatos se pelean por figurar día a día en la pantalla, pero hoy que tienen su espacio asegurado no logran conectarse con el telespectador.

Sumamos algunas inconsecuencias de la franja electoral.  De un total de 40 minutos, hay dos bloques de 20 minutos, para presidenciables y postulantes al Parlamento.   Los independientes disponen de 39 segundos en total, apareciendo 4 segundos al aire cada uno.   Hay que detenerse en esos 4 segundos, considerando que este país ha cambiado y que se aprobó la TV Digital.   La franja no está en la Ley del Consejo Nacional de Televisión, sino en la Ley de elecciones. Los broadcasters siempre han alegado por la franja, ya que a su juicio le están dando tiempo “gratis” a los candidatos, sin reconocer que el tiempo gratuito de la franja es parte de su cumplimiento con el rol de servicio público que les corresponde.

Sin duda la ley de elecciones es la que debe modificarse en un país que cada vez exige más igualdad, información y participación.  Ese debe ser el desafío del Parlamento. Hoy, cuando la clase política y sus instituciones tienen una baja aprobación; hoy, cuando van dos candidatos independientes emblemáticos de movimientos sociales como Giorgio Jackson y Gabriel Boric, sin duda llegó la hora de cambiar las reglas y abrir estos espacio a la participación ciudadana.

Con todo, lo que debiera ser prioridad para los candidatos, partidos, CNTV, ANATEL, son las audiencias.   Los horarios de transmisión son muy malos, dirigidas a la dueña de casa, jóvenes – adolescentes y niños. Segmentar el público votante hoy y dar mejor horarios para que todos se informen es solo voluntad.

Ver la franja electoral es una opción y si no gusta los primeros días, ya nadie la verá después, por lo tanto los recursos gastados serán en vano. Y es lo que se vaticina en estos días, no se mide el rating por el trending topic del Twitter, ya que el Chile real no tiene Twitter.

De esta manera, no se entiende que las franjas sean en lenguajes tan populosos, que les hablen a las audiencias como si fueran ignorantes y en algunos casos hasta no hablen.   En las promesas están educación pública gratuita y de calidad, AFP Estatal, Salud gratuita, Nueva Constitución y ‘Me comprometo a trabajar de verdad’.  Escasez de rostros de TV  y de la Cultura para ayudar en estas promesas y que la señora Juanita recuerde,  es lo nuevo de la franja 2013.

Que los políticos tomen la franja como obligación cuando se quejan de la falta de espacios y desarrollen sus mensajes sin contenidos, es lo que genera las reacciones negativas de hoy. La franja electoral, que debería ser parte esencial de la comunicación política, no logra ser incorporada en el cerebro del político.  Cuando se la entienda y se reconozca su importancia, recién se logrará alcanzar modernización, calidad y contenidos en las campañas electorales del país.

Columna publicada en El Mostrador  

Una Pesadilla

chapitaupiHace pocos días el Presidente Piñera llamó a tener una campaña de ideas y propuestas, y parece que este acuerdo se les fue de las manos sólo en un par de horas. Tal es la crisis que la vocera de Gobierno envío un mail a sus seremis, con una frase para el bronce: “Un segundo gobierno de Bachelet sería una pesadilla’.

Si pudiéramos diferenciar al Gobierno actual del anterior sería por sus reiteradas equivocaciones.   Llegó marzo, llegó Bachelet, siguen con las descalificaciones y siguen sin contenidos.  Peor aún, confunden hasta los conceptos de Democracia y Derechos Humanos.

Cuesta entender un gobierno con tanto error y desacierto comunicacional como estrategia, cuesta comprender sus directrices, aunque a esta altura no las hay.   La letra chica, los paupérrimos argumentos, y las redes sociales -sobre todo twitter- pasan la cuenta a las autoridades con insultos nutridos, frente a las escasas defensas de los partidarios. Son los costos de una mala política.

El gobierno sin duda cae siempre en su propia trampa: Esa es la peor pesadilla.

De lo bueno poco y con letra chica, mediciones cuestionadas, promesas importantes sin cumplir.  Vamos por parte y antes de su última cuenta pública en mayo.

‘La pesadilla de las mediciones’

Los estudios de medición sin duda han sido un tanto bochornosos: Encuesta CASEN alterada, provocando la renuncia de la Cepal como asesor en esta medición; Censo que debió alargarse por errores administrativos y con muchas familias no censadas; medición de Igualdad de género inexistente, desde la posición 46 bajamos al 87 (Foro Económico Mundial) y en cifras de Violencia Intrafamiliar se realizó la medición con instrumentos que ya están obsoletos y sin aplicar la ley 20.006; cifras de empleo con una medición creada a medida -la NENE-; cifras de la Reconstrucción cuestionada por parlamentarios y alcaldes del Bío-Bío y Maule; el penoso escenario de las municipales y el proceso de conteo de votos Servel; cifras de creación de empresas más bien a las personas naturales se les obligó a crearlas, caso de los gestores culturales; el no- fin a las listas de espera del AUGE, cuestionado por la Contraloría; y en estas semanas sale a luz la denuncia por adulteración de la medición de la encuesta de victimización.

‘Pesadilla de las promesas’

Sumemos a estas pesadillas otro capítulo que, si bien es parte de la campaña, quedó a medias: Un post natal que no se cumple y que no es igualitario para hombres y mujeres; un plan de estadio seguro que no es seguro y que aún los mantiene enfrentados con las barras y los que disfrutan el fútbol; un gobierno que critico los bonos del gobierno anterior como dicen sus vocerías -entregados por tiempos de crisis económicas- lo primero que hace es instaurar el bono Bodas de Oro. En estos días se hará efectivo el Bono Marzo, el cual no se entregó en tres años, pero llega en periodo electoral y con dudas acerca de la cifra de beneficiarios (más de 2 millones supuestamente, porque el requisito es tener la Ficha de Protección Social al día al menos a diciembre del 2012); de la reforma tributaria mejor no comentar, y todo esto, sin considerar el compromiso de poner fin al lucro y mejorar la calidad de la educación.

Nada en materia energética aún, ninguna solución al problema del agua y una política ambiental nula en descontaminación en las regiones del sur y la RM. Nada de inversión en tema tecnologías. Al olvido la ADP y la modernización del Estado y las competencias.  Pareciera que los ministerios correspondientes dejaron de existir. Aún ni luces del proyecto de ley que crea el Ministerio de Cultura y Patrimonio, el cambio binominal desaprobado por los parlamentarios oficialistas.  Es más, resulta ya evidente a estas alturas que el proyecto de ley AVP y TV Digital será cerrado en el próximo gobierno.

El descrédito de las instituciones que lideró el actual abanderado presidencial Andrés Allamand no resiste análisis: Extraño como fue cerrado el caso de Juan Fernández por parte de FACH; oídos sordos al actuar de Carabineros con la ciudadanía, y lo propio al interior de las Fuerzas Armadas.  Por parte del candidato presidencial y ex ministro Golborne, aún esta estancado el proyecto de ley de cobro excesivos de autopistas, y dejó déficit de una política clara en descongestión y conectividad en regiones.

De los aciertos, para ser justos: Sernac financiero, política habitacional a la clase media, beca vocación de profesor, aumento de estadios y una mejora en el Transantiago. Les tocó la contingencia de un país que cambió y que marca la agenda en el caso de la Educación, Energía y derechos de Trabajadores a través de los movimientos sociales. Por eso es cuestionable que, a menos de un año de las próximas elecciones, con un presidente que no logra crear credibilidad y sigue subiendo en desaprobación (54%) ante la opinión pública, ocupen las plataformas comunicacionales como directores técnicos de fútbol o para descalificar a la mujer más prestigiada del mundo, guste o no, se habla de una ex Presidenta, y hoy una mujer candidata presidencial.  En otras palabras, Michelle Bachelet es y seguirá siendo su pesadilla

 

Los Tres Mosqueteros

Todo hacia presagiar que en la Democracia Cristiana no habría mesa de consenso. Ilusos aquellos que creyeron lo contrario.

Las mezclas en política en las mesas de los partidos no son buenos augurios, más aún en la Democracia Cristiana, así lo demuestra la experiencia. En marzo la colectividad de la flecha roja escogerá nueva directiva nacional y, tras intensas negociaciones y algo de goma de mascar, finalmente ya hay tres listas que competirán.

Sin duda, será una campaña marcada por el voto a voto. Leonel Sánchez, un dirigente de base, acompañado por eternos candidatos y descolgados de lotes.  Ignacio Walker sigue en la compañía delos príncipes, pero ahora más bien son los ‘reyes del chicle’ (príncipes, ex-freistas, colorines, ex-chascones, ex-guatones, desconocidos, ex-ministros, descolgados), que competirá con Aldo Cornejo y su mesa de ‘los mix’ (guatones, gutistas, chascones, díscolos, ex ministra, desconocidos). Losúltimos dos candidatos y con más posibilidades de ganar, ambos parlamentarios de la Región de Valparaíso y los dos llevan ministros cuestionados de Bachelet, no hay que olvidar el caso de Espejo con Transantiago y Provoste con Educación. Ambos incorporaron parlamentarios, ambos respondieron a nombres impuestos por sectores, senadores, diputados u/o candidatos. Finalmente donde priman las negociaciones, el resto es poesía.

No obstante, el broche de oro lo puso Claudio Orrego al enviar a su jefe de campaña –Espejo- a la lista de Walker. Lejos la peor estrategia de un candidato presidencial que no logra despegar del 1% de aprobación en la ciudadanía y debe concitar la unidad de un partido.

En honor a la verdad, ninguno quería mesa de unidad. Y las bases tampoco.

Con el rol municipal como bandera de lucha, y tras la fallida pretensión de Walker de poder competir como presidenciable, el senador se ha aferrado a la conducción de la mesa nacional DC, pero claro que ya sin el discurso de la renovación y de los rostros nuevos, como en la campaña anterior.  En estos años ha tenido un rol pasivo y de mucha negociación con el gobierno de Piñera – que a todo esto es su pariente-, no ha escatimado en asesorarse por el sector de los dinosaurios falangistas, todo ello sumado a una mesa para los mandados, donde al único que cdconsideró es a Burgos. Cornejo, por su parte, ha jugado el rol de regionalista y ha sido un crítico a las negociaciones con el gobierno, a la gestión del mismo y del presidente. Sánchez no ha abandonado su discurso de refundación al interior de la colectividad, y aunque no tiene una plataforma comunicacional, ha logrado mantenerse en lo interno.

Quizás desde hace mucho tiempo la Democracia Cristiana no brindaba una elección que a todas luces estará reñida en marzo.

La militancia esta dormida y descontenta es el escenario adverso.  Son 113 mil los inscritos en el PDC, y en la última elección para mesa nacional del 2010 solo votaron 23 mil adherentes.  Walker ganó con el 60% de los votos y la renovación nunca llegó, ‘estamos convencidos de que la Concertación mostrará la visión y la capacidad para soñar y volver a interpretar a una nueva mayoría social y política de Chile’, palabras que en estos años se las llevó el viento.

Sin embargo, hoy el escenario es distinto. El sector más fuerte de la DC que lo respaldó en el 2010 esta con Cornejo, los guatones y los chascones van unidos, en la misma lista. Se nota más cohesión y menos improvisación.

El desafío de estos candidatos debe ser mayor, los enfoques deben ser otros, quizás lo que se abandonó en estos años: las regiones, los contenidos, la programática, los acuerdos, las bases, sus dirigentes, sus profesionales, la convicción, los valores, la unidad partidaria, el comunitarismo, la gente y la realización de un VI Congreso ideológico que, sin duda, jugará un rol fundamental en esta campaña interna.

Cuando se olvida el eje, no hay carta de navegación posible. Quizás hay que poner pausas para la reflexión verdadera. Las reelecciones siempre traen sabores amargos. Es bueno recordar la reelección de Soledad Alvear cuestionada porque nunca logrado sacarse la sombra del Gute y la de Adolfo Zaldivar que terminó toda en su casa y el como embajador del gobierno de la derecha.

El festín del triunfo demócrata cristiano de las municipales es el trabajo principal de sus bases, por lo que se está lejos aún de poder celebrar y de mirar con dignidad su pasado. Aquel  que siempre mencionan radicado en la lucha de los derechos humanos, de los trabajadores, de sus valores humanistas cristianos. De sus líderes Tomic, Frei Montalva, Leighton, Bustos, Palma o Huepe. Quizás en estas elecciones encuentren por fin una mesa de representantes con la que logren ser interpretados y escuchados, con la que quizás el país les vuelva a creer.

Finalmente, la DC se ha llevado la agenda en la política nacional de este iniciado 2013 y ha enseñado a los partidos políticos de participación y democracia. Sólo le queda por aprender con estos tresmosqueteros que está bien de elecciones, y que ya tiene que desarrollar propuestas concretas, estrategias claras de conducción, atreverse a debatir los temas valóricos, políticos y sociales, alinear a sus parlamentarios y recuperar la credibilidad, para poder ostentar a conducir el país.

 Columna Publicada en el El Post 16/02/2013

El Gabinete del Presidente

En estos años, hemos apreciado cómo el gabinete del actual Presidente Piñera, ha causado algunos estragos ante la opinión pública, debido a sus estrategias descalificatorias hacia parlamentarios, ciudadanos, trabajadores, dirigentes, estudiantes e incluso hacia los ex-presidentes.

La armonía y el respeto no han sido el pie derecho del actual gabinete ministerial, aunque nos hacen sonreír por sus palabras y vocablos poco prudentes con una frecuencia que no da para bromas. Pero en lo real, ¿cuál es la labor de un Ministro? A ratos pareciera que se olvidó su función o quienes la ejercen la desconocen.

Foto Agencia Uno
Foto Agencia Uno

Hasta ahora la estrategia más recurrente ha sido encauzar toda responsabilidad al gobierno anterior o a los gobiernos anteriores, olvidando proyectar en el último año de ‘gestión sus propios logros’.

Con esta estrategia política también logran -creen- que sus propias ineptitudes pasen desapercibidas ante la opinión pública, y como ello no ocurre lo que sí sucede es que tienen al actual Presidente y al Gobierno en un mal pie en su credibilidad y liderazgo, no solo en Chile sino ante el mundo.

Sin duda, hoy tenemos ministros y ministras descontrolados y en crisis permanente, que desde el inicio del Gobierno han ayudado a solventar una candidatura presidencial ausente. Lo han tenido todo: Una oposición desunida y enfrentada, sin temas y, peor aún, sin agenda propia. Pero por otra parte, la mejor oposición viene de sus propias filas y partidarios, o a esta altura de sus ex-partidarios ya que en un año eleccionario cada uno vela por llegar a la meta de sus intereses personales y no de los colectivos, en especial cuando se ve que los colectivos no tienen puerto al que arribar.

A resultado evidente también, que los ministros han mostrado una agenda propia, y discursos políticamente poco correctos de los que se han debido retractar en más de una ocasión. Quizás la pregunta más recurrente a esta altura ha sido dilucidar ¿quién ordena el gabinete? El rol que debiera ocupar el Ministro del Interior no parece estar orientado por una estrategia concreta y coherente, salvo el reiterar la culpa a los pasados gobiernos. Las intervenciones sorpresas de sus pares en áreas como Trabajo, Salud, Sernam, Economía, Defensa, Energía, etc. y estos evidentes contrapuntos se viralizan por las redes sociales y los medios convencionales. Sumado al rol de una vocería que debe traspasar lo que piensa el Ejecutivo que se opaca al no tener un rol político táctico. Peor aún, por no consolidar y emitir un discurso/mensaje constructivo para la opinión pública.

En definitiva, en tres años su estrategia comunicacional más creativa ha jugado solo una carta, la del 27-F y la responsabilidad política que le compete a la ex-Presidenta Bachelet. Ante la manipulación de la información hay que aclarar que responsabilidad política es el rol de conducción que le compete a todo Presidente. Bachelet la asumió como corresponde en una declaración voluntaria que realizó del caso y que fue filtrada a los medios. Por lo tanto, es irresponsable juzgar o exigir a Bachelet que pida perdón cuando la jueza ha dicho que no hay responsabilidad penal en lo que a ella le compete.

Estratégicamente, los ministros –todos- han contribuido a potenciar y realizar la campaña política presidencial más económica de la historia con una candidata que es invisible, es más, a la fecha aún no es candidata, y que hoy tiene la mayor opción de ganar en noviembre. Se olvidaron que es la ciudadanía la que hace juicio político y la mantiene con más del 75% de aprobación desde su salida.

No hay que perder de vista que los ministros responden a colaborar con el Presidente en las temáticas designadas, pero también a asesorarlo, es su rol político y técnico. Entonces la falla es clara: Hoy tenemos un Presidente que actúa solo y ministros que solo obedecen o que se salen de sus cabales, llevando al fracaso a una gestión. Por parte del gobierno anterior, el exceso de confianza de sus ministros llevó a una encrucijada con un gabinete que no tuvo respuestas para el Presidente ante una catástrofe, como fue la del 27-F.

Culpar a Bachelet de muertes que escapan a cualquier Presidente de turno y mirar solo el pasado, es tan paupérrimo cuando no se puede hablar del presente y del futuro del Gobierno propio.

Con todo, lo cierto del 27F es que aún las zonas y familias afectadas siguen sin reconstrucción, sin empleo fijo y que muchos hogares han perdido los beneficios previstos inicialmente. El gobierno ha manipulado las cifras y en varios lugares se ha dado por concluida su labor, al menos en el papel, porque lo observado en terreno es completamente diferente. La finalidad es eludir sus responsabilidades al no ser capaces de haber creado en estos años un canal de modernización que dé respuestas y prevenga eventuales desastres naturales.

Responsabilizar a los Presidentes en todo nos lleva también a exigir que los ministros se comporten a la altura, y no como marionetas del Primer Mandatario, asumiendo como único rol el descalificar o evitar las responsabilidades, dejando atrás la lealtad del cargo asumido que es, antes que nada, con el país. No hay que olvidar que gobernar es un trabajo en equipo y que se supone, tiene a los mejores, por lo menos en el gabinete del Presidente.

Columna publicada en El Post 08/02/2013

La cumbre de los 33 y los 27

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A pocos días que se reúnan los líderes de la Comunidad de Estados de América Latina y el Caribe – Unión Europea, CELAC – UE, con un total de 60 jefes de Estado desde Angela Merkel a Raúl Castro, la noticia se ha centrado en la figura de Castro, el actual mandatario cubano. Poco o nada se ha dicho de las temáticas que se tratarán en esta cumbre política y empresarial, la más grande a realizarse en Chile.

Quizás, resulta a esta altura anecdótica la figura del dictador cubano, que deberá presidir esta cumbre, ya que el CELAC, entre sus objetivos destaca en el primer punto: ‘Reafirmar que la preservación de la democracia y de los valores democráticos, la vigencia de las instituciones y el Estado de Derecho, el compromiso con el respeto y la plena vigencia de todos los derechos humanos para todos, son objetivos esenciales de nuestros países’.

Paradójico, pero por un lado, hay quienes sienten admiración por los Castro e inclusive ven luces. Otros sienten repudio total por la violación a los derechos humanos que ocurre en el país caribeño, o la protección que da a quienes los han violado en Chile y se asilan, como lo sostiene la UDI, y la solicitud de poner en la agenda en esta cumbre el caso del Senador asesinado Jaime Guzmán.

Para otro sector de izquierda, Cuba fue el país que los cobijo en dictadura, e inclusive en el caso del candidato presidencial de la derecha RN, Andrés Allamand, permitió la rehabilitación de un hijo. Para los Demócratas Cristianos abre heridas como la del fallecido Oswaldo Payá,muerto en dudosa circunstancia, o los presos políticos que aún mantiene. Sentimientos encontrados varios que, sin duda, hacen presagiar se vivirán días tensionales para todos los sectores políticos en nuestro país.

Lo concreto es que este encuentro tiene por finalidad impulsar agendas de integración,  promover la cooperación, crecimiento económico con equidad y el desarrollo sustentable, aunque ninguno de los países miembro del CELAC – los 33, como los mineros-, comprenda o aplique bien el concepto de sustentabilidad. Pero se lee bien. Sumado a la justicia social y respeto entre países.

A este se agrega la IV cumbre empresarial CELAC-UE, encuentro que traerá a los líderes del poder económico – casi 800-, organizada por El Mercurio y la CPC, (Confederación de la Producción y el Comercio). Donde se abordaran temas en inversión como prioridad. Inversión en medio ambiente y  desarrollo sustentable, crecimiento económico; inversión en pequeña y mediana empresa, inversión en desarrollo del capital humano.

Sin duda, la jornada concentrará la mirada internacional y mediática en estos días y será el centro del lobby político y agendas bilaterales.

El desafío más grande para Chile en esta cumbre, radica en que líderes políticos y empresariales, puedan por fin concretar más que proponer en materia de energía y diversificación de la matriz; fortalecer los programas sociales de erradicación de la pobreza; ampliar la mirada y aprender de los pares en el acceso gratuito a la educación, salud y la cultura; diseñar propuestas en la equidad de género y participación de la mujer, ampliar las políticas de conectividad, además de ciencia, tecnología y medio ambiente. Así como dar mayor énfasis a la modernización de  respuestas y prevención en canales de desastres naturales.

En un año de elecciones presidenciales, no se puede perder la mirada a estos temas, y a esta jornada, que ocurre cada dos años con los 33 de Latinoamérica y el Caribe, desde 2010, y es la primera que suma a los 27 de la Unión Europa.

Hoy cuando el liderazgo esta en cuestionamiento en Chile y el mundo, veremos a los ‘líderes’ de Latinoamérica, el Caribe y Europa en plena acción para fortalecer las alianzas estratégicas. Y en nuestro país. No dejando de lado que, a los ojos del mundo, será un dictador quien encabece una cumbre que promueve la democracia y el respeto a los Derechos Humanos.

Columna publicada en El Post 24/01/2013

Escenario B, Bachelet no va

Las cartas están tiradas.Con el abanderad@ presidencial de la Democracia Cristiana, se ingresa a la competencia para las primarias presidenciales del próximo 30 junio. 

De este modo, con izquierdas y derechas en competencia,  hay un solo factor que provoca el mayor resquemor en los candidatos, y es el silencio de la ex presidenta Bachelet. Ya sabemos que ella hablará en marzo. Sin embargo, el ruido de un escenario B es el mayor desafío: ¿Qué pasa si Bachelet no llega en marzo?

Esta posibilidad ya viene escuchándose hace varios meses desde el circulo más íntimo y familiar de la ex-mandataria, escondido entre el constante agobio y el aprovechamiento político que realiza la derecha y la prensa también de derecha respecto de su actuación en el fatídico 27F.

Entonces es ahí, ante la duda del regreso, que tiene sentido continuar con la campaña basada en la descalificación de un capítulo doloroso para el país para enlodar la imagen de una ex-Presidenta que cuenta con el prestigio y reconocimiento internacional, además de miembro de la organización más importante del mundo, sumado al cariño y reconocimiento también de su gestión que hace la mayoría del país.

Por lo tanto, la pregunta del para qué regresar resulta natural.   La menor complicación previsible es que deba ir a primarias sin duda. No obstante, si Bachelet no regresa, como dice la canción, “cambia, todo cambia”.

Como la finalidad sigue siendo sacar al gobierno de la derecha, empieza a circular el rumor para una nueva estrategia; el retorno de Ricardo Lagos Escobar.   Claro, se analiza, por eso la figuración que está teniendo en el último tiempo.

Frente a la compleja situación que crearía el Plan B, el nombre de Lagos quedaría ubicado de inmediato en la categoría del favorito.   Conociendo a los partidos políticos opositores y frente a la necesidad de armar un nuevo plan estratégico con otros candidatos que den la misma potencia de Bachelet, el primer nombre es del ex mandatario. También se ha barajado el de Insulza, con lo que PS y PPD quedan en primera línea. ¿Pero qué harán DC y PR?

El hambre político se desataría en grande. José Antonio Gómez ha sido el primer damnificado porque no ha logrado potenciarse ante la opinión pública como un candidato competitivo pero de todos modos ¿cuánto pesan los radicales hoy?

Y por parte de la DC, si el candidat@ no enciende en este eventual nuevo escenario, tendrán que ser tácticos. Es decir, estarían en una opción real de retornar con su mejor carta para la Presidencia de la República, por tanto barajar otra alternativa, la más creíble, la más reconocida por la gente, la más competitiva y con quién se alinearía a la militancia en una primaria. Este sería el minuto de la actual Senadora Soledad Alvear.

Con todo, para la derecha la situación seguiría siendo compleja, ya que la fuerza de Lagos está con su público objetivo de los empresarios y Alvear llega a la centro derecha, por lo que, se complica la competencia electoral de Golborne (UDI), si Allamand (RN) no repunta. Aunque la aspiración es lograr el 40% la carta que lleven es fundamental. El actual Presidente Piñera será fundamental en ello, ya que el rumor dice es potenciar un eventual retorno al 2018.

Inclusive los candidatos independientes deberán definirse o rearmarse.  Parisi y Jocelyn Holt ¿a dónde se irán o con quién?… Y a Velasco ya no le servirá el “voy”, por que ya no vendrá.

Este inesperado ‘escenario B’ ocasionaría una competencia fuerte, como las de antaño y una primaria en cada sector disputada voto a voto. Pero también puede pasar que se llegue a un acuerdo en la Concertación, ya que el único fin que debe primar para este grupo es que no retorne un gobierno de la derecha.  ¿Serán capaces los partidos de delinear un diseño estratégico nuevo y visionario, encauzado en un bien común,  si su mayor carta no vuelve?

Finalmente, el desafío está en reencantar con un programa, equipos y campaña que sean creíbles, y no pasa por rostros, ni la web 2.0. Ahí reside la falencia de todos. Ya pasó el primer bochorno con el candidato de la UDI Laurence Golborne y su es posible,  por lo que, es probable que nos sigamos deleitando con las campaña 2.0 de los candidatos.

Sin duda, estas elecciones presidenciales 2014 se están poniendo entretenidas. Nos han sacado sonrisas y se han sonrojado tod@s los candidat@s, la imaginación es amplia, pero el ‘escenario B’ mejor lo hablamos en marzo.

¡Todo es posible!

Columna publicada en El Post 21/01/2013

Primarias PDC y la magia

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Termina el año y una gran incógnita están provocando las primarias del Partido Demócrata Cristiano, para definir su pre-candidato presidencial entre Claudio Orrego y Ximena Rincón, a realizarse este próximo 19 de enero. Muchos los han catalogado como jóvenes promesas valientes o candidatos osados, con coraje. Otros más negativos hablan de candidatos que darán un saludo a la bandera, que sólo buscan la vitrina futura. Lo cierto es que ni Rincón ni Orrego logran tomar fuerza e imponerse como favoritos de su partido por la sombra, a esta altura imparable, de Michelle Bachelet.

Internamente, ambas candidaturas no logran encender a la militancia, como lo hicieron en su minuto Eduardo Frei, Andrés Zaldívar y Soledad Alvear. Falta de liderazgo, de contacto y conocimiento de las tan menospreciadas bases son factores importantes. A ratos da la sensación que sus equipos de campaña no han logrado una estrategia y planificación coherente y realista. Se quedaron en ninguneos hacia la ex Presidenta, slogans que no capturan la atención de los eventuales votantes, ni de los medios y, peor aún, no logran enfrentar a su verdadero adversario, el actual gobierno. Además, no pueden dar con la entrega del mensaje. Quizás muchos caciques y pocos que hagan la pega territorial en serio, sumado al desconocimiento electoral, juegan en contra de estas primarias, a tres semanas -y quizás menos-, de que finalice la campaña, por más recursos que se inyecten.

Los contenidos son una falencia para ambos. Rincón como senadora se atreve a ratos con temas coyunturales, como la Ley de Pesca, Educación, la reforma tributaria; y Orrego defiende a la familia, la felicidad, la reforma de patentes. Pero no logran penetrar la credibilidad ni el encantamiento necesario.

Quizás hay que mirar el Chile real, ese que se postergó, ese que dejó de buscar el partido de la falange; el que quiere respeto a sus trabajadores, a sus estudiantes, el que no quiere más discriminación, el que se organiza para exigir cambios y equidad. En definitiva, hay que aprender de las elecciones municipales recién pasadas, y reconocer que quien define una elección es la clase media, esa que no recibe beneficios ni de un gobierno ni de los partidos, esa que está desencantada con los políticos, la que va a votar, la que tiene una definición política por convicción y no premia, sino que pasa la cuenta.

Mirando el escenario que viene en una primaria en la que, aunque sea abierta, suele votar la militancia activa y comprometida con alguna candidatura. El resto es poesía. Pero cuidado… en las internas de la DC del 2010 votaron para directiva nacional 23 mil militantes y en las territoriales 28 mil aproximadamente, de un padrón de 113 mil personas. Un gran desafío y un escenario positivo para la directiva de Walker sería que se iguale la cifra de votantes en las territoriales. Sin embargo, la militancia, dormida con los candidatos, la poca o nula convocatoria e información de ideas y la sombra de Bachelet, hacen presagiar a los analistas que esta concurrencia no se logrará.

Con todo, y dada la fecha, quizás hay una esperanza de que Orrego y Rincón despierten a sus bases más que a sus adherentes, cuya votación histórica ha sido disciplinada en estos eventos y logren más de 23 mil votantes. De lograrlo, ya será un triunfo para la Democracia Cristiana. Ahí está el desafío de ambos candidatos.

Si no se logra comprender y encauzar el discurso y un programa con participación real interna, sin tanto iluminado; si logra convencer primero a sus militantes, quizás la Democracia Cristiana pueda salir airosa de estas primarias y llegar a una segunda etapa ‘unida’ a competir con Bachelet y otros candidatos, donde lo peor que puede pasar es llegar terceros.

Columna publicada en El Post el 27/12/2012

Cruz Coke el actor

 

Foto: santi.cl



Había que reparar en algún minuto que el ministro de Cultura Luciano Cruz-Coke, quien cuenta con la mejor aprobación ciudadana –un 73% después del ministro Golborne de acuerdo a la última encuesta Adimark- y que fue dejado de lado por los analistas, está en su máximo minuto de fama internacional, pero es su peor momento al interior de su ministerio.

Los despidos y el desorden administrativo parecen ser su desvelo. Querer proyectar a la ciudadanía un orden que no hay y, al mismo tiempo, levantar una gran propuesta audiovisual en el extranjero es su mayor desafío.

No todo brilla. Algo se intuyó el fin de semana pasado cuando la página web institucional apareció hackeada -casualidad o no-, el ministro estaba en Miami y seis despidos fueron anunciados el viernes. Bajo este escenario, los funcionarios golpearon la mesa y exigieron respeto por sus derechos laborales, a través de la ocupación de su oficina en Valparaíso, a la espera del diálogo.

Las demandas son categóricas y claras desde que se iniciara la ola de desvinculaciones del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes -CNCA- en el 2010: “No más despidos, el reconocimiento de la Asociación de Funcionarios de la Cultura -Anfucultura-, la reincorporación de trabajadores despedidos y la instalación de una mesa de trabajo”.

Atrás quedó la promesa electoral del Presidente Piñera que decía “En nuestro futuro Gobierno todos los funcionarios públicos, ya sean de planta, contrata u honorarios serán respetados en sus derechos y promovidos en función de sus méritos”. A todas luces, la autoridad ha vulnerado los derechos laborales y no puede hacerse el desentendido frente a la reciente manifestación interna del CNCA, que se agrega a irregularidades que han denunciado sus funcionarios desde el año pasado.

Si bien el ministro accedió a establecer una mesa de trabajo y diálogo para la próximas semanas y la ocupación se depuso, los trabajadores agrupados en Anfucultura contaron con el respaldo del presidente de la ANEF, además de los diputados De Urresti y Farías quienes, en las dependencias del CNCA y pese a inconvenientes de seguridad, citaron al ministro a la Comisión de Cultura de la Cámara para analizar los antecedentes recopilados.

Existen varios cuestionamientos. Ya en diciembre en El Post hablamos de los gastos que realizó en Recursos Humanos el CNCA, donde aumentó sus dineros en más de 1300 millones, y la dotación máxima de la institución de 385 a 459 personas, sumado a las funciones críticas de 12 (103 millones) a 15 (165 millones). Es evidente que el aumento de recursos en más de 19% no resulta proporcional al aumento de cupos.

Hace poco se realizó una inversión de 165 millones en remodelación de nuevas oficinas y muebles (que ya se habían cambiado el 2009), junto a la disminución en más de 1500 millones en programas directos del CNCA. Este es claramente un presupuesto extraño. ¿Quién fiscaliza? De hecho, poco y nada se puede justificar la disminución de personal por falta de recursos, porque cada vez hay nuevas contrataciones.

Frente al alarde del gobierno en materia de políticas laborales y disminución del desempleo, parece poco razonable que tampoco intervengan las autoridades que deben velar por los trabajadores.

La molestia de Anfucultura con los más de 120 despidos sin justificación y el tardío diálogo con la autoridad se dio a conocer -una vez más- gracias a las redes sociales, donde emplazaron y desmintieron los dichos de la máxima autoridad.

Si bien la ocupación se depuso, la realidad interna dista del premio internacional que recibió el Ministro como mejor figura pública 2010, entregado por CAMACOL por su apoyo al desarrollo de la industria audiovisual. Hay que empezar a ver con qué criterio son entregados los premios y qué conoce la ciudadanía de la gestión, porque es posible sospechar que tan alta aprobación en la Adimark respecto a Cruz-Coke solo se deba a su fama de actor y a su personaje de Axel Schumacher en “Fuera de control”. Porque, en lo relativo a su gestión, aún no están claras las políticas públicas al 2015 y se sigue haciendo alarde del trabajo que viene del gobierno anterior.

Columna publicada en El Post 09/06/2011

Mudo como Momia

cancillerEl 25 de Enero quedará marcado en la historia del Norte de África.   Van ocho días desde que se iniciará esta denominada revolución de  #Egipto, especialmente en la ciudad de #El Cairo.  Hemos quedado impactados por la valentía del pueblo egipcio para salir a las calles, exigir reformas políticas, económicas y sociales, acuerdos y decir basta a una dictadura de 30 años.  Chile sabe lo que es luchar por la democracia y sus derechos, lo lleva en la historia, en la sangre, y por eso es mayor el entendimiento, conmoción y solidaridad que deberíamos tener con ellos.

Desde esta lógica es que resulta poco acertada la decisión de la Cancillería de guardar silencio en torno a estos acontecimientos, hasta el domingo 30 a las 23.26 horas.  Es decir, se esperaron seis días de iniciado el conflicto.   A todas luces, la inexperiencia en análisis de escenarios, manejo y resolución de crisis y diseños estratégicos comunicacionales fallaron otra vez en menos de un mes y con creces. (falla1falla2)

¿Qué pasó Ministro?

Ante esta omisión por parte del Canciller es que, tras una larga insistencia de unos pocos en Twitter (1, 2, 3 y los RT) el 29 de enero por la situación de los chilenos en la zona y por el fondo del conflicto, se inició una campaña de búsqueda del Ministro Moreno. Fueron necesarios dos días para que, gracias a esta acción, se emitiera el domingo 30 un comunicado  poco antes de medianoche, en el que se decía “ya se dio la instrucción a la Embajada de Chile: proceda a evacuar a las familias del personal de la embajada ‘si lo estima necesario’. Nuestra alegría esa noche se desplomó.

Solo si es necesario”. Aumentamos la crisis otra vez.  Recién el lunes 31 Moreno hizo declaraciones, que eran un alivio aunque solo hablo de los chilenos presentes en Egipto: “Se ha diseñado un plan de contingencia. Pero no ocupable necesariamente”. A esa hora la noticia en el mundo era que una decena de países empezaba a sacar a sus ciudadanos de #El Cairo. En definitiva, fue cosa de suerte que nuestros compatriotas estuvieran bien.

Ministro de RREE Alfredo Moreno (Chile) Foto: www.rpp.com.pe

Sin embargo, a la hora que término este posteo y entrando al día 9 aún no hay ningún pronunciamiento del Canciller con una posición política sólida y categórica, respecto del fondo del conflicto que vive Egipto explicado acá en El Post por Baeza y Astroza.  Hablamos de Democracia y Derechos Humanos, como lo decía al inicio.  Han pasado ocho días desde que se inició el conflicto y Chile no dice nada esta mudo como momia.

Un país como el nuestro, que ha abierto discusiones frente al mundo en torno al respeto de derechos humanos.  Un país que vivió una dictadura en donde aún hay crímenes pendientes por resolver, un país que ha vivido la desgracia y que estuvo bajo la solidaridad y atenta mirada del mundo el año recién pasado, y aún no se tiene un gesto con el pueblo egipcio que se ha rebelado luego de 30 años ante el régimen de Hosni Mubarak.

Solo hemos escuchado declaraciones como “hoy esto es una cosa de Egipto nada más” en las relaciones exteriores, en política, en crisis, hablan de una profunda omisión comunicacional por parte de un país que tiene que tener una opinión política. El mundo y las grandes potencias han hecho un llamado a Mubarak para que  evite a toda costa el uso de la violencia contra los civiles. Las redes sociales, Google, Facebook y Twitter han mostrado su apoyo al pueblo egipcio.   ¿Y Chile?

Ante lo expuesto, es buen minuto para que se diseñe un manual de bolsillo con protocolos de acción ante crisis internacional y los planes de comunicaciones correspondientes, que tome como base los principios de la ONU y la Declaración de los Derechos Humanos.

Si bien la reciente encuesta Adimark tiene como mejor evaluado a las Relaciones Exteriores en áreas de gestión, cabe recordar que los temas de Perú, Bolivia, Haití son herencias del Gobierno anterior.  Algo pasa que provoca incomodidad pronunciarse acerca de la “soberanía” en un sector de la política y eso nos crea una mala imagen.

El trabajar para un Gobierno en puestos de confianza significa disposición 24/7 (24 horas los 7 días). Más aún en crisis como el claro ejemplo de Egipto sumado a la falta de comunicación, bloqueo a la prensa, cierre de Internet, toque de queda, saqueos y gran preocupación por los casi 100 compatriotas que  se encontraban allá.

En situación de crisis y prediseño ante tales, confieso que este Gobierno no deja de sorprendernos a quienes hemos iniciado esta alerta y esperamos con alarma que, descartada una dimisión presidencial, que Mubarak no se irá de Egipto sino muerto.

En definitiva, “lo claro es que al resto del mundo no le puede dar lo mismo” y esperamos que esta transición sea pacifica, conduzca a la democracia y al restablecimiento de los derechos mínimos de las personas. Si bien solo los egipcios saben como hacerlo, es deber del resto de la Humanidad extenderles la mano en ese proceso, incluyendo al Gobierno chileno, que tiene que ser más proactivo con sus análisis y estrategias comunicacionales para no quedar más “mudos como momia”.

Columna publicada en El Post 01/02/2011